L'Organizzazione turistica slovena (STO) ha ricevuto il premio PRIZMA per l'eccellenza nella comunicazione per il progetto "Comunicazione Sicuri in montagna", che incoraggia visite responsabili e sicure alle montagne slovene collegando i principali partner nei settori del turismo, della sicurezza e dell'alpinismo.
Nell'ambito della 28a Conferenza slovena per le relazioni pubbliche (nuova finestra), il progetto "Comunicazione Sicuri in montagna" ha ricevuto il 1° premio nella categoria "Programmi di comunicazione specifici" per l'eccellenza nella comunicazione, professionalità, conoscenza, creatività ed efficacia. Il progetto "Comunicazione Sicuri in montagna", coordinato da STO insieme a partner – tra cui l'Associazione di soccorso alpino della Slovenia, l'Associazione alpinistica della Slovenia, la Polizia, l'Associazione delle guide alpine della Slovenia, il Parco nazionale del Triglav, ARSO e altri stakeholder – rappresenta un esempio di approccio sistemico e a lungo termine per sensibilizzare i visitatori nazionali e stranieri su comportamenti sicuri in montagna. "Con l'azione coordinata dei partner e messaggi mirati, STO ha efficacemente educato sia i visitatori nazionali che quelli stranieri e li ha avvicinati all'importanza della preparazione per le imprese alpinistiche. La campagna dimostra l'importanza eccezionale della comunicazione specifica, che con consigli preventivi chiari sui canali giusti influenza direttamente comportamenti più responsabili in natura e aiuta a salvare vite", ha dichiarato la giuria nella motivazione del premio.
Direttrice dell'Organizzazione turistica slovena mag. Maja Pak Olaj: «Il premio PRIZMA rappresenta un importante riconoscimento per l'intero partenariato "Sicuri in montagna" e conferma che collegando turismo, competenze e istituzioni di sicurezza possiamo creare progetti di comunicazione efficaci con effetti positivi a lungo termine. La Slovenia è riconosciuta come destinazione responsabile per esperienze attive e verdi, quindi le visite sicure alla natura sono una parte importante dello sviluppo sostenibile del turismo sloveno.»
Il progetto Sicuri in montagna è nato come risposta all'aumento degli incidenti nelle montagne slovene e alla necessità di una comunicazione unificata, chiara e multilingue per i visitatori nazionali e stranieri. La particolarità del progetto risiede nella stretta collaborazione di numerosi partner e nell'inclusione del settore turistico come importante ambasciatore di comportamenti responsabili in natura. Proprio questa partnership ha accelerato la preparazione e la necessità di una comunicazione adeguata dei comportamenti responsabili di turisti nazionali e stranieri, visitatori delle montagne, in Slovenia.
La campagna Sicuri in montagna ha una rete di diverse attività di comunicazione continue. Nell'ambito del progetto è stato istituito un punto informativo centrale multilingue "Sicuri in montagna" sul portale slovenia.info in sette lingue, visitato da oltre 32.000 utenti lo scorso anno. Sui social network i contenuti video verticali in dieci mercati nella campagna estiva 2025 hanno raggiunto oltre 10 milioni di visualizzazioni.
Quest'anno STO ha potenziato la campagna di comunicazione del progetto "Sicuri in montagna" in collaborazione con i partner con contenuti aggiuntivi o una campagna di comunicazione invernale, che consente sensibilizzazione e comunicazione durante tutto l'anno, anche in inverno. Nell'ambito della campagna sono stati creati contenuti video informativi che informano i visitatori sugli errori più comuni, le conoscenze di base e le raccomandazioni per un movimento responsabile in condizioni invernali. I contenuti sono stati inoltre inclusi nella Campagna digitale globale e pubblicizzati in 18 mercati esteri in 14 lingue, con enfasi su aspettative più realistiche e una migliore preparazione degli escursionisti già prima dell'arrivo in Slovenia.
Le attività promozionali non si sono svolte solo digitalmente – i messaggi pubblicitari erano presenti anche sui treni delle Ferrovie slovene. Allo stesso tempo STO insieme ai partner da tempo consente l'accesso a materiali gratuiti per la sensibilizzazione per gli stakeholder turistici, come i centri informazioni turistiche e le strutture ricettive. Poster e volantini tramite codici QR invitano a ulteriori esplorazioni dei contenuti. Nel 2026 è iniziato un nuovo progetto, ovvero la ripresa di sentieri di montagna che i visitatori potranno conoscere visivamente in anticipo. I primi esempi mostrano ascensioni invernali al Grintovec, alla Velika planina e al Ratitovec. Novità saranno anche i depliant con consigli per una visita sicura alle montagne, che gli escursionisti potranno ricevere nei centri informazioni turistiche in tutta la Slovenia e portare con sé.
Il turismo in collaborazione con partner e istituzioni professionali verifica la situazione attuale, coordina gli accenti comunicativi e li tiene in considerazione nella preparazione di nuovi contenuti per la sensibilizzazione e la promozione di visite responsabili alle montagne slovene. STO con i suoi canali digitali e la comunicazione raggiunge così milioni di contatti e contribuisce in modo significativo a una maggiore consapevolezza sulle visite responsabili alle montagne slovene.
Prizma (nuova finestra) è un premio professionale nazionale che la Società slovena per le relazioni pubbliche assegna alle organizzazioni slovene per l'eccellenza dei programmi di comunicazione realizzati nel campo delle relazioni pubbliche. È l'unico riconoscimento di questo tipo per gli esperti di comunicazione sloveni e non significa solo eccellenza comunicativa, ma esprime anche professionalità, conoscenza, creatività ed efficacia nel campo dell'expertise delle relazioni pubbliche.
La giuria del premio PRIZMA è composta da esperti riconosciuti nei settori delle relazioni pubbliche, della comunicazione, del marketing, dei media e del management, che valutano i progetti presentati secondo criteri professionali di eccellenza nella comunicazione. Nella valutazione la giuria valuta principalmente: chiara definizione del problema o della sfida, qualità della ricerca e dell'approccio strategico, innovatività delle soluzioni comunicative, efficacia delle attività realizzate, risultati ed effetti misurabili del progetto e impatto a lungo termine e responsabilità sociale del progetto.
Fonte:
https://www.slovenia.info/sl/novinarsko-sredisce/sporocila-za-javnost/38131-sto-prejela-nagrado-prizma-za-projekt-komunikacija-varno-v-gore